"Семейка Джонсов" - идеальность на продажу, или главный секрет рекламы
Фильм «Семейка Джонсов» 2010 года (режиссёр Деррик Борте) раскрывает главную тайну потребительского бума: люди покупают не товары, они покупают образ жизни. В городок с хорошим покупательским потенциалом приезжает идеальная семья Джонсов — красотка мама (Деми Мур), шикарный папа (Дэвид Духовны) и не менее превосходные дети-старшеклассники.
Они успешны, раскованы, подтянуты, улыбчивы, а главное — родители совсем не скрывают, что между ними всё ещё проскакивает искра. Понятно дело, все разинули рты и хотят быть, как Джонсы.
Постоянно заводя друзей, Джонсы то и дело упоминают свои новенькие гаджеты, название туристического агентства, марку полуфабрикатов, брендовую одежду, драгоценности, часы, машины и прочее, прочее, прочее. Ненавязчиво, но чертовски убедительно, ведь у них всегда всё самое лучшее.
Почему так? Просто это и есть их работа, всех четверых, — год делать вид, что они семья, повышая продажи нужных товаров в городе до небес.
Гениальный маркетинг — упаковать с ног до головы образцово-показательную семью, которая всё время на виду и на слуху.
Конечно, требования к «семье» самые суровые, рост желания горожан покупать то, без чего они раньше вполне обходились, должен быть ощутимым, иначе уволят.
Конечно, в кино гладко не будет: внутри слаженной команды по проталкиванию шикарного образа жизни таятся очень серьёзные разногласия.
Да и навязанная модель «живём один раз, только здесь и сейчас» не всегда безболезненно сказывается на излишне внушаемых соседях. Но кто виноват, ведь покупки делались не под дулом пистолета, сами захотели жить красиво?
Весёлый, но поучительный фильм о том, на что и почему мы тратим деньги, и как надо продвигать товары.
В главных ролях: Дэвид Духовны, Деми Мур, Эмбер Хёрд, Бен Холлингсворт, Гэри Коул, Гленн Хедли, Лорен Хаттон, Крис Уильямс, Кристин Евангелиста, Роберт Пралго.
Оригинальное название: «The Joneses».
Ещё интересный маркетинговый ход: создать шумиху, будто оно запрещено, потому что слишком круто: сериал «Эпидемия».